增速放緩三四級市場成引擎

　　會議發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度家用空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)終端銷售規(guī)模4919萬臺，同比增長34.4%，是繼2010冷凍年度后又一個行業(yè)增長“大年”。但值得注意的是，冷年末旺季的天氣狀況并不利于市場需求釋放，加之前期受政策性漲價預期影響部分需求提前釋放，2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅39 .5%，年末渠道商業(yè)庫存較上年同期增加380萬臺。

　　對于下一年度，預測數(shù)據(jù)不甚樂觀。奧維咨詢預計2012冷年國內(nèi)終端銷售規(guī)模將在5315萬臺左右，同比增長7.4%，增速將出現(xiàn)顯著回落，其中一、二級市場空調(diào)銷售規(guī)模將在3852萬臺左右，略低于2011冷年銷量水平。這主要是因為市場將面臨諸多短期性利空因素的影響，需求或許并不能得到充分釋放。包括房地產(chǎn)政策短期抑制新需求、成本壓力上漲、節(jié)能惠民政策退出、宏觀政策調(diào)整打壓消費信心等因素。

　　三四級市場則是拉動內(nèi)銷市場高速增長的主引擎。奧維咨詢預計2012冷年，三四級市場家用空調(diào)銷量將達到1430萬臺左右，同比增長41%，占全國市場比重達到27%左右，上升6.5個百分點。

　　空調(diào)整體價格或上漲15%

　　不可忽視的是，企業(yè)的盈利增長率在下降。從家用空調(diào)行業(yè)的五家上市公司歷年財報可以看出，2010財務年度行業(yè)的毛利潤水平為19.6%，同比下降4個百分點。

　　“2012冷年國內(nèi)空調(diào)市場爆發(fā)‘價格戰(zhàn)’的可能性較低，反而企業(yè)通過上調(diào)產(chǎn)品價格和調(diào)整產(chǎn)品結構實現(xiàn)整體均價上漲的預期較為強烈?！眾W維咨詢白色家電中心總監(jiān)韓昱分析，盡管諸多利空因素將拉低來年市場規(guī)模增速，但從行業(yè)的品牌格局和企業(yè)的盈利壓力來判斷，在上調(diào)產(chǎn)品單價和優(yōu)化產(chǎn)品結構的雙重作用下，2012冷年國內(nèi)家用空調(diào)市場整體均價將有15%左右的上漲。

　　實際上，2011冷凍年，空調(diào)行業(yè)受原材料價格大幅增長及特價機總量大幅回落的影響，在3月、4月以及5月先后漲價3次，6月隨著節(jié)能惠民補貼的到期退出，市場銷售價格又出現(xiàn)上行動力，如今這股漲價風也將吹到新冷凍年。

　　另外，奧維咨詢報告指出，就2012冷年空調(diào)行業(yè)外部宏觀環(huán)境而言，通脹壓力、銀根收縮、原材料漲價、人工成本上升、物流及銷售費用升高等因素仍可能持續(xù)。另外，多寡頭競爭格局已逐步成型，中小品牌再單純地依靠價格戰(zhàn)已無法對現(xiàn)有格局造成更大影響。所以，一線品牌對市場有著較強的定價話語權，尤其是作為上市公司的幾家龍頭企業(yè)，出于對自身盈利狀況和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的考量，發(fā)動“價格戰(zhàn)”的可能性較低。

　　韓昱分析，節(jié)能惠民政策的退出，在一定程度上將成為新冷年空調(diào)價格上漲的潛在推手。在各項生產(chǎn)要素成本上漲的背景下，企業(yè)無法自我完全消化補貼取消所帶來的隱性成本，龍頭品牌已開始上調(diào)產(chǎn)品出廠價格。